Space Bus – duas das palavras em inglês que muitos de nós entendemos, sem precisar ser fluente no idioma. O espaço dentro do ônibus é o serviço que virou a marca da Expresso Nordeste, no objetivo de ampliar sua presença no mercado de viagens rodoviárias.
Expressões em idioma estrangeiro são recorrentes no Brasil, para potencializar valor em serviço e produtos. Assinalar de forma direta, através de uma palavra o conforto dos seus ônibus a fiéis ou potenciais clientes, pode transcender a forma que a empresa é vista.
Desde 1963 a Nordeste exerce suas atividades. É originária de Campo Mourão, no Paraná. Com o passar dos anos se posiciona como das principais prestadoras de serviço rodoviário em toda região Sul, Distrito Federal e parte do Sudeste.
Espaço nas poltronas e na identidade visual
Entre diferentes modelos de ônibus o Space Bus naturalmente impõe sua marca, se destaca. Veículo de dois andares em que todas as poltronas são do tipo leito. Com todo o conforto e…. espaço, não teria melhor nome para nominar o serviço da Nordeste!
A identidade visual é interessantíssima. Com uma base preta, a palavra Space sobressai preenchendo quase todo o espaço da lateral. A tipografia em expressiva tonalidade amarela é sem serifa, no estilo geométrico, detalhes nas extremidades em feição bastão. Ou seja, as pontas são curvas, não retas como é muito comum por aí.
Outro ponto notável é a imagem da moça na parte de trás do ônibus, sorridente, com a poltrona inclinada. Mais um ícone importante para vender visualmente o serviço Space.
Serviço que virou a marca da Nordeste
Mesmo o logotipo da Nordeste estar localizado em boa posição e na cor branca, tendo um ótimo ponto de contraste, visualmente é suprimido pela grande palavra em amarelo. A maioria de nós vai olhar e identificar primeiro Space. E facilmente pensar que este é o nome, a marca da empresa.
Quando comecei a entrar mais no mundo da busologia, eu por alguns dias pensei que tinha uma “viação” Space. Até ter ideia da existência da Expresso Nordeste e sua importância no ramo.
Cito também o canal Foca na Viagem, em que seu criador Aylton Dias lembrou nos stories no Instagram de que entre suas viagens, algumas pessoas se referem e conhecem a Nordeste como Space. É um serviço muito presente, bem como possui centenas desses ônibus nas estradas, então é natural a memorização entre os passageiros. Daí com esse aspecto, foi o click para escrever este artigo.
Concluindo
O Space Bus com certeza veio para ficar, contribuindo de forma importante no posicionamento de mercado da Expresso Nordeste. Como neste, há outros tantos exemplos de nomes de produto, serviço, sabor, entre outros, que fica maior que o nome da empresa, e tem vida própria, a sua própria marca.
Lembra de algum case? Deixe aqui nos comentários!
Fonte de imagens e pesquisa: Bus on The Road / Ônibus do Brasil
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Grande mestre,
Um artigo bem elaborado, bom de ler e que gera aquela curiosidade da gente consumir e chegar até o final.
A identidade visual do Space Bus é realmente marcante pela tipografia e contraste de cores. Impossível de não ser notada nas estradas.
Forte abraço 🙂
Pra nós vermos como que pode se resultar um ótimo projeto de identidade visual, usando as cores e a tipografia. Obrigado pelo comentário e sempre pela força mestre, abraços!