Identidade visual das Olimpíadas de Paris 2024: história e inclusão

Está pronto para conhecer cada detalhe da identidade visual das Olimpíadas de Paris 2024?

Além de ser um evento que celebra o esporte, os Jogos Olímpicos também são conhecidos como ícones do Design, onde formas, cores, tipografias e símbolos são desenvolvidos para fazer história.

Neste artigo você vai conhecer como a Cidade Luz se veste nos Jogos Olímpicos de 2024, passando pelo conceito do logo, simbologias, tipografia, cores, identidade visual, mascote e pictogramas.

Logo dos Jogos Olímpicos de Paris 2024

Se você pensa que a criação de um logo é apenas uma questão de design, prepare-se para se surpreender. O logo dos Jogos de Paris 2024 é uma verdadeira obra de arte, onde o conceito une 3 símbolos icônicos: 

1. A forma redonda e dourada da medalha de ouro; 
2. A chama do movimento olímpico;
3. O rosto de Marianne. 

Esses elementos não são apenas estéticos, mas carregam um profundo significado histórico e cultural.

O valor do ouro: forma e cor da medalha

A medalha de ouro é imutável como a determinação, deslumbrante como o talento e eterna como a vitória.

Ela é um símbolo de excelência e esforço, algo que cada atleta busca com muito suor. O círculo dourado no logo é uma representação clara desse objetivo. 

Não é simplesmente o ouro da excelência, mas a ideia de estar determinado em busca da medalha, um sentimento muito forte nos atletas.

“O importante é participar!” Claro, todos falam isso. Mas, sejamos honestos, se você está numa competição, não está apenas para fazer figuração. 

Todo atleta sonha com a vitória e com a glória de conquistar uma medalha de ouro. E o logo das Olimpíadas de Paris 2024 capta com perfeição essa essência.

A chama olímpica: um símbolo de união

A chama olímpica é outra peça fundamental na composição do logo. Representa mais do que apenas fogo; ela simboliza a união pelos valores do esporte, superando fronteiras, países e gerações. 

É uma lembrança do legado de Prometeus, que trouxe o fogo do conhecimento aos homens. Nos Jogos Olímpicos, essa chama é um convite à união mundial, à superação e ao espírito coletivo.

Imagine a chama olímpica como um calor que aquece todas as nações, unindo-as num só espírito. Esse é o poder do esporte e é o que a identidade visual das Olimpíadas de Paris 2024 quer transmitir.

Marianne: a personificação do espírito francês

E, claro, não poderia faltar o toque francês autêntico. O rosto de Marianne no logo é um símbolo potente. 

Marianne, originada da pintura “A Liberdade Guiando o Povo“, é a personificação dos valores da república francesa: liberdade, igualdade e fraternidade. 

Essa personagem histórica é icônica e representa a ambição de ser igualitária, partilhadora e generosa.

De acordo com Sylvain Boyer, designer do logo, o rosto representa todas as mulheres do mundo que veem a parisiense como uma referência, não apenas na estética, mas como símbolo de liberdade e emancipação. 

Essa transição do logo, de uma simples associação à mulher parisiense até Marianne, foi uma decisão estratégica do comitê organizador para tornar o símbolo mais republicano.

Os diferentes níveis de leitura no logo

Um dos aspectos mais fascinantes do logo é a profundidade de seus significados. Existem diferentes níveis de leitura na imagem:

• A chama, símbolo olímpico e legado do fogo prometido.
• O rosto da mulher, ilustrado pelos lábios e pelo cabelo.
• O círculo dourado, representando a medalha de ouro.

Não podemos esquecer da cor dourada, uma escolha que representa a riqueza cultural de Paris. “Não é propriamente ouro, mas a cor ocre“, explica Boyer. Essa tonalidade é onipresente nas estátuas, monumentos e muros da cidade.

Igualdade e inclusão

O logo das Olimpíadas de Paris 2024 também traz um outro ineditismo: pela primeira vez, o logo dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos será o mesmo. 

É uma revolução visual que carrega uma importante mensagem de igualdade. “Nós não desejamos revolucionar o esporte, mas revolucionar o mundo pelo esporte”, afirma Boyer. 

O esporte é visto aqui como um meio, uma alavanca para a inclusão e o desenvolvimento social.

Esta decisão reflete o desejo de utilizar o esporte como uma ferramenta para desenvolver a inclusão de gênero e a inclusão de pessoas com deficiência. 

A história que o logo quer contar

Para Julie Makithine, diretora de marca dos Jogos, o logo é o ponto de partida da história que a Olimpíada quer contar.

“O rosto da Marianne representa a figura francesa que toma conta de nós. Ela é quem protege os Jogos, os atletas e tudo ao redor”, explica Makithine. 

A partir dessa imagem central, criaram-se outros elementos visuais, incluindo as mascotes, as toucas frígias, que têm o papel de guiar o público na revolução esportiva que os Jogos representam.

Tipografia: um toque de Art Nouveau

A escolha da tipografia dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 não foi aleatória. A fonte escolhida tem o mesmo estilo da fonte usada nas entradas das estações de metrô de Paris, que remete à estética da Art Nouveau. 

Esse estilo artístico esteve em voga em 1924, quando Paris sediou os Jogos pela última vez, e traz consigo uma sensação de elegância e tradição.

Usar o estilo tipográfico que adorna as estações de metrô parisienses conecta os Jogos de 2024 com a rica herança cultural da cidade. É um detalhe que celebra a história enquanto se olha para o futuro.

Como Paris se veste de jogos olímpicos

Diversas decorações foram elaboradas para cada ginásio e arena das Olimpíadas. No entanto, não é só dentro dos locais de competição que veremos transformações; Paris e as outras cidades sede também serão enfeitadas, imergindo completamente no espírito olímpico.

Segundo Julie Makithine, a identidade visual remete ao ano de 1924, quando Paris sediou pela última vez os Jogos Olímpicos de Verão, há um século atrás.

Esse período marcou o auge do movimento Art Déco, que serviu de inspiração para a criação de diversos elementos, como o logotipo, os brasões e boa parte da estética dos jogos.

Essa identidade visual não se limita ao passado; ela também agrega elementos contemporâneos, incluindo símbolos icônicos da cidade e referências ao estilo de vida parisiense.

As cores predominantes na identidade visual são o rosa, azul, roxo e um tom de arenito que se assemelha ao mostarda, adornando os prédios olímpicos com uma paleta harmônica e encantadora.

Essas cores foram inspiradas na paisagem urbana de Paris, misturando tons vibrantes com tons pastéis para criar um contraste visualmente agradável.

Os desenhos, com formatos quadrados, evocam tanto o Cubismo quanto o Orfismo, estilos artísticos que influenciaram o movimento Art Déco, mencionados por Julie.

Este design “quadrado” também faz alusão aos blocos de construção que formam as ruas da França. Cada cidade sede ganhou seu próprio “quadradinho” especial, que homenageia monumentos locais, esportes populares e outras manifestações culturais, trazendo um toque único e personalizado a cada localidade.

Pictogramas: simplicidade e clareza

Outro aspecto fascinante da identidade visual das Olimpíadas de Paris 2024 são os pictogramas. 

Ao todo, são 47 pictogramas para as Olimpíadas, representando 36 esportes diferentes, e 23 pictogramas para os Jogos Paralímpicos.

Novo conceito e função

A escolha de desenhar os pictogramas no formato de brasões, eleva esses simples ícones visuais a impactantes símbolos que vão fortalecer os gritos de guerra dos fãs de esporte.

Uma das principais funções dos pictogramas, além de adornar os locais de competição, é orientar as multidões, de forma a levar os espectadores para as áreas corretas.

Além disso, os pictogramas foram desenhados para serem facilmente reconhecíveis e funcionais em diferentes tamanhos e contextos.

A revolução visual através das mascotes

As mascotes das Olimpíadas de Paris 2024 também merecem destaque. Inspiradas nas toucas frígias, elas são uma personificação do espírito revolucionário que os Jogos buscam evocar. 

O Phryges, um gorro vermelho que se inspira nos chapéus tradicionais da Revolução Francesa, não é apenas um símbolo histórico, mas também um significado de liberdade e igualdade, fundamental para a experiência olímpica e paralímpica.

As mascotes têm o papel de conectar o público com a revolução esportiva de maneira lúdica e acessível. 

Elas pegam o público pelas mãos, literalmente, e os conduzem através da jornada olímpica, criando um vínculo emocional com os espectadores de todas as idades.

Uma identidade para todos

Um dos aspectos mais interessantes da identidade visual das Olimpíadas de Paris 2024 é a decisão de unificar o design das Olimpíadas e das Paralimpíadas. 

Essa escolha reflete o compromisso dos organizadores com a inclusão e a igualdade, promovendo uma mensagem de união através do esporte.

A mesma identidade visual para ambos os Jogos é um marco importante. Isso não apenas simplifica a comunicação visual, mas também enfatiza que, independentemente de ser um atleta olímpico ou paralímpico, todos compartilham do mesmo espírito competitivo e dos mesmos valores universais.

A dimensão ecológica

Além de promover a inclusão social, os Jogos Olímpicos de Paris 2024 também levam em consideração a sustentabilidade. 

A seleção de materiais recicláveis e a redução da pegada de carbono fazem parte dos esforços para tornar esta Olimpíada a mais verde de todos os tempos.

Desde a construção dos estádios até a produção dos materiais promocionais, cada aspecto das Olimpíadas de Paris 2024 é pensado para minimizar o impacto ambiental. Isso reflete um compromisso com o futuro, não só do esporte, mas do planeta.

Conclusão

A identidade visual das Olimpíadas de Paris 2024 é mais do que um conjunto de símbolos gráficos. É uma narrativa rica que une história, cultura, inclusão e sustentabilidade. 

Cada elemento do logo, desde o círculo dourado até o rosto de Marianne, carrega um significado profundo, projetando uma mensagem de união e esperança para o mundo.

A identidade visual nos convida a refletir sobre o poder do esporte para transformar vidas, unir nações e promover a igualdade.

Prepare-se para essa jornada emocionante e inspire-se com a identidade visual que transforma as Olimpíadas de Paris 2024 num evento verdadeiramente inesquecível, que leva as pessoas não apenas a assistir aos jogos, mas se sentirem parte deles.